心理账户影响投资决策

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如果你有一张价值100元的演出票，但是出门前发现车坏了，又没有公交车能到达演出场馆，打车费需要100元，这时候你会选择出门看戏吗？相信多数人会选择还是去看戏。但假如情况变了：你可以开车去看戏，但出门前突然发现把票弄丢了，这时候就必须掏100元再买一张票，你还会选择去看戏吗？根据之前某机构做过的问卷调查，有60%的被调查人选择了“不会去看了”这一选项。但是仔细想想，其实都是额外花100元而已，为什么前者多数人愿意按原计划出行，后者却不愿意了呢？

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这个例子说明在“利益最大化”的理性动机之外，人们存在为每一笔投资和消费设置一个单独的“心理账户”的倾向。“心理账户”是美国经济学家理查德·萨勒提出的，他指出人们在做消费和投资决策时，会把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果。萨勒认为，心理账户有时候会给投资决策带来不理性的负面影响，就像上面这个案例。

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但AB血型的性格特点也许能很好地弥补心理账户的非理性影响。这种性格的人以理性著称，具有多角度的思考方法以及善于分析批判的才能，可在投资时多角度考虑问题，对利害得失做出最正确的判断，克服“心理账户”的干扰。我们应该提醒自己在投资时不受认知偏差的影响，根据实际而不是心理的结果来做出决策，从而减少判断偏差，从不同方面、不同角度去思考问题，做出正确的决策。